口碑网UED团队

网络广告有别与传统广告，它的传播范围最广；交互性强；针对性强；受众数量可准确统计；灵活、成本低；感官性强；但广告篇幅限制严格，需要被点击触发。换句话说“点击率”在一定程度上反应广告效果，那么用户在什么情况下会点击网络广告呢？
就我个人而言，分别会在以下情况去点击：
（1）广告做的很有意思；
（2）注明有奖；
（3）会对自己比较关注的信息类别的宣传广告进行点击；
（4）清邮箱时，偶尔会点击看看。

这些仅仅是我个人的习惯，周边其他人呢，我没法准确的回答和提供数据去证明以上习惯大多数都是如此。因此，这里谈的是个人的看法和理解。设想周边的消费者正饱受信息围攻的迷惑，他的脑子像块湿透了的海绵，充满了信息，已没多于的空间，且记忆容量有限，是那么的容易遗忘。他们的视角是扫描式的，快速而跳跃的浏览着网页上的内容信息。基于这点，就值得我们去思考。
网络广告尺寸是非常有限的，同时又受着下载速度的影响，网络广告大小也是很有限。我们要准确地选择所要传达的信息后，在具体信息表现阶段，必须尽可能的简化信息、加强信息，从各方面有效、直观的传达。保持简洁、直接，单一化的信息传达原则，给广告一种纯净的声音，不需过多的杂音。怎么把网络广告设计的更吸引更贴切，从而使用户产生有点击欲望。
从设计创意手法来看，目前网络上大概有如下几个类型的广告：
（1）记忆效应，主打品牌，以公司为背景，推出他们的服务或新产品
（2）纯粹以喊口号为主，开么见山的述说（理解效应）
（3）假点击以诱发用户去点击为目的（行为效应）
（4）以形象或者象征性的形象做饵
（5）情趣效应，以故事情节来吸引用户
（6）以问句的形式
（7）感知效应，品质的冲击力，以类比法、对比法；
（8）情感效应，氛围感染力，比如男人帮专题“美女、阳光、敞篷车”
（9）机会效应，暗示或直接突出“有奖、送礼、免费”等字眼。

从文案创意上来看，文字是视觉流程中传达信息的重要因素，只有他才能明确人的记忆。信息的有效传达不单单是依靠视觉形象。诉求对象以图激发，以文产生点击冲动。文案更进一步的影响着跟着变化和状态。也许我会为了某句有趣的话点击他、了解他；也许刹那间因为图片的新颖，为他止步却发现，哦！就这样呀！ “咔嚓”跳转页面。严谨、精选、真实、新颖、有趣、短小精悍的广告文案是最理想的效果。 总之，如何让广告动人心弦，想尽一切方法抓住用户的心，这个就要靠我们设计从业者对产品的理解和有效的传达。